GEVONDEN WORDEN IN HET AI-TIJDPERK: 5 lessen voor ondernemers
Door: Martine Kruyning van 2xCeed
Je advertenties kosten meer en leveren minder klikken op. Je website trekt bezoekers, maar de telefoon gaat niet vaker. En je klanten stellen hun vragen steeds vaker aan ChatGPT in plaats van aan Google. Herkenbaar?
Dan ben je niet de enige. Op 22 oktober 2026 kwamen online specialisten met 7 tot 26 jaar ervaring in SEO, Google Ads, marketing automation en data bij elkaar. Geen theorie, maar wat we nu bij ondernemers zien gebeuren. Dit zijn de lessen die er voor jou toe doen.
Wat er verandert in zoeken
AI beantwoordt de informatieve vraag. Wie iets wil weten, krijgt het antwoord steeds vaker direct van een AI-tool of van Google’s AI-overzicht bovenaan de pagina. Die bezoeker komt dan nooit op jouw website. Dienstverleners merken dat sterker dan winkels met een duidelijk koopmoment.
Google verdwijnt niet, maar verandert. We verwachten een hybride zoekervaring: AI-antwoorden, advertenties en gewone zoekresultaten naast elkaar. Wie nu al goed scoort in Google, heeft daar een voorsprong mee. Die positie loslaten is geen goed idee.
AI gaat aanbevelen. AI-systemen noemen steeds vaker concrete bedrijven en producten, met een link erbij. Opvallend: die aanbevelingen lijken sterk op wat Google al toont. Gevonden worden in AI (ook wel GEO genoemd) begint dus bij een sterke basis in klassieke SEO.
Vijf dingen die je nu kunt doen
1. Word dé expert in jouw niche
Goedkope AI-content in bulk lijkt verleidelijk: tientallen blogs per maand voor een vast bedrag. Het levert hooguit tijdelijke zichtbaarheid op, met risico op lage kwaliteit en teksten zonder echte vakkennis. Wat blijft werken: een samenhangend cluster content rond jouw kerndiensten, gevuld met antwoorden op de vragen die je klanten écht stellen. Zo bouw je autoriteit op die zowel Google als AI herkent.
2. Vertel het ook aan machines
Met structured data geef je zoekmachines en AI expliciet je bedrijfsgegevens, veelgestelde vragen en productinformatie. Let op: die gegevens moeten precies overeenkomen met wat op de pagina staat. Wijzig je een FAQ, werk dan ook de achterliggende code bij. Anders ondermijn je juist je betrouwbaarheid.
3. Kies kwaliteit boven kwantiteit in links
Massaal goedkope backlinks inkopen kan op korte termijn nog effect hebben. Maar het is geen duurzame strategie: de kans op een latere terugval is reëel. Eén vermelding op een gezaghebbende site in jouw branche is meer waard dan tien willekeurige betaalde plaatsingen.
4. Zet video in, en gebruik het vaker dan één keer
Video is het meest onderbenutte kanaal. YouTube-video’s verschijnen steeds vaker in zoekresultaten én in AI-antwoorden. Video maken kost wel tijd en geld, dus plan het slim: één opname kan dienen voor je website, social media én advertenties.
5. Volg elke lead snel op
Dit is waar de meeste omzet weglekt. Leads uit Google Ads en SEO leveren niets op als niemand snel en vast terugbelt. Bezoekers zijn bovendien huiveriger geworden voor formulieren die hen een eindeloze mailreeks in trekken. Maak contact laagdrempelig en richt de overdracht van marketing naar sales goed in.
Uit de praktijk
Meer zichtbaarheid, minder klikken. Een grote nieuwsuitgever zag zijn vertoningen in Google Discover stijgen, terwijl het aantal klikken daalde. De oorzaak: Google beoordeelt clickbaittitels kritischer. Ook automatisch gegenereerde titels en beschrijvingen uit het CMS bleken vaak te lang of nietszeggend. De les voor iedereen: schrijf titels die eerlijk beloven wat de pagina biedt, en laat ze niet blind door je systeem invullen.
Een nieuwe showroom op de kaart zetten. Een ondernemer opent rond de feestdagen een showroom voor bedden in een gemiddelde prijsklasse. Online verkopen via Google Shopping kostte eerder veel en leverde weinig op: bij zo’n aankoop wil de klant eerst zelf proberen. Het advies: begin vóór de opening met lokale advertenties binnen 10 tot 15 kilometer, gericht op het maken van een afspraak. Combineer dat met lokale vindbaarheid en samenwerkingen met makelaars en regionale media. Het doel is niet de klik, maar de klant in de winkel.
Data boven gevoel
De belangrijkste les is ook de simpelste: laat je niet leiden door hype of onderbuikgevoel. Niet elke trend verdient je budget, en niet elke snelle stijging in Google houdt stand. Meet wat elk kanaal oplevert aan bezoekers, aanvragen en omzet, en stuur na een paar maanden bij.
Zoeken wordt persoonlijker en specifieker. Voor ondernemers betekent dat: minder leunen op algemene zoekwoorden, meer inzetten op echte expertise, lokale relevantie en een klantbeleving die online niet te kopiëren is.
Benieuwd hoe jouw bedrijf ervoor staat in Google én in AI? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. We kijken samen naar je cijfers en vertellen je eerlijk waar je kansen liggen, en waar je beter niet in kunt investeren.